齐云山由山岳观光转向休闲度假

近年来，我国旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变。齐云山，临近安徽黄山，如何打破知名景区的虹吸效应？齐云山给出的答案是：差异化发展。齐云山以道教文化、摩崖石刻等历史文化资源为依托，打造出深度“复古游”。

齐云山风景名胜区是一处以道教文化和丹霞地貌为特色的国家4A级旅游景区，位于安徽省黄山市休宁县城西约15公里处，分为月华街、云岩湖、楼上楼3个景区。

黄山白岳相对峙，绿水丹崖甲江南。齐云山古称“白岳”，因与黄山相望对峙，而常被人们用来比较。徐霞客两次登齐云山，写下《游白岳山日记》——“冒雪蹑冰”，得以见“满山冰花玉树”。

近来，齐云山推出情景体验新玩法：复古游齐云。结合齐云山历史文化再现昔日山中场景，游客通过换装成为曾到访过齐云山的仙、侠、隐、仕。重走古道，行走式观赏并参与拜入仙门、道遇隐士、霞客探道、真仙大会等情景演绎中，通过互动体验及古风旅拍感受古人游山玩水的闲情雅致。

走进齐云山风景名胜区，看到的不仅是美丽的自然风光，还有由员工身着古装演绎的情景剧。

“道可道非常道，名可名非常名……”齐云山是中国道教四大名山之一，游客可同“修道者”在山上一起吟诵《道德经》，体验道教文化。

古往今来，齐云山以秀丽风光吸引了无数的文人墨客，朱熹、唐伯虎、袁枚等名人都曾登临齐云山，留下了数量庞大的摩崖石刻。景区文化宣讲师汪平富介绍，齐云山摩崖石刻始于唐代，现仅存处，以明清时期石刻居多。朱熹留下的齐云山最大单字摩崖石刻“寿”字、唐伯虎留下的《紫霄宫玄帝碑铭》等，都极具代表性。年，这里被列为国家重点文物保护单位。

汪平富以“指隐者”的身份一路陪伴游客，深入浅出地讲述着齐云山的历史典故与道教文化。他解释“隐”字的双重含义，第一层是引导之意，第二层则是隐藏之意，指隐者要把景观背后隐藏的含义讲出来，以此给予游客更深入的体验。

“近年来，各地旅游景区竞争激烈，如果没有特点，没有文化底蕴和内涵，很难让人留下印象。所以，我们在打造产品时，坚持深挖当地文化特色，以住宿产品为核，强化度假业态特征，以期达到更高的重游率。”齐云山度假区相关负责人表示。

在齐云山脚下的齐云小镇正是这样的度假新业态。通过合伙人模式，小镇先后引入徽州剪纸、徽州木雕、徽州竹雕、徽州砚雕等10余项徽州传统非遗技艺，形成以储氏铁画艺术馆、雕刻记忆、徽州书房、剪纸体验馆为代表的非遗匠馆塑造，一馆一场景，一技一意境，一脉一传承，让游客在观览齐云山过程中，体验非遗匠造技艺，感受非遗之美。这也嫁接了齐云山旅游及度假流量，为游客在齐云山观览提供更为趣味及丰富的内容体验。

在浙江祥源文旅股份有限公司运营下，齐云山风景名胜区与周边文旅资源形成联动效应。祥源文旅结合目的地文化特征，增加服务业态、旅游产品，延长游客停留时间并匹配旅游产品，以齐云山为起点，串联起山岳文化、非遗文化、茶文化，勾连出一幅徽州文化的深度体验度假线路。

距离齐云山约一个小时车程的祥源祁红博物馆，以深厚的茶文化吸引游客。年，祁门县被命名为“中国红茶之乡”。祁红博物馆通过“千年一叶、神奇茶境、精工细作、风云际会、蜚声四海、红色梦想、品饮时尚”七大展厅，让游客全面了解祁红的文化、历史、工艺和传承。不仅如此，该馆园区后方还建有茶叶品种园，选育了包括祁门红茶在内的国内众多名茶的代表性茶树种，让游客能够通过近距离观察不同茶树种，切身感受树种的秘密。

从景点观光到休闲度假，从拍照留念到内容解读，从服务设施到场景体验，从导游讲解到与游客共情，旅游业加速升级，山岳型景区齐云山完成了转型蜕变。

年11月25日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《齐云山:由山岳观光转向休闲度假》

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