破茧成蝶赣州旅游的超级IP在哪里

深化旅游供给侧结构性改革，打造赣州旅游的超级IP

赣州是旅游资源大市，但业界有赣州旅游“满天星星，不见月亮”的观点，还是有一定道理的。赣州虽然拥有1个5A景区，16个4A景区，4A以上景区数量在全省名列前茅，但仅有“瑞金”二字在全国、全省有较高知名度，其他景区知名度还不高。而红色旅游具有一定的局限性，在80、90乃至00后成为旅游主力军的时代，单靠红色旅游无法托起赣州旅游的大旗。当前，全市上下应大力深化旅游供给侧结构性改革，认真研究旅游市场需求，发挥市场配置作用，从打造旅游产品端发力，集中力量将一批品质好、体量大、潜力优的4A景区或优质旅游资源打造成为富有市场竞争力的5A景区或国家品牌景区、旅游区、度假区，成为赣州旅游的“太阳、月亮”，成为赣州旅游的超级IP。

图：瑞金共和国摇篮景区：二苏大会议旧址

（一）创建“江南宋城—通天岩”5A景区。赣州古城区宋城墙、八境台、郁孤台、古浮桥、灶儿巷、南市街、慈姑岭、寿量寺、文庙、慈云塔、广东会馆、福寿沟等独具唐风宋韵的古迹、景点与通天岩景区的历史、文化一脉相承，相得益彰。将赣州古城的这些景点及通天岩景区捆绑联合，创新管理体制，成立运营公司，引进战略投资，全面提升改造，联合创建“江南宋城—通天岩”5A景区，也可考虑命名为“江南宋城”景区，使之成为赣州市区的第一品牌景区，成为赣州“江南宋城”品牌的核心景区。

图：通天岩景区

（二）加快三百山景区创建国家5A景区步伐。三百山景区具备体量大、生态优、温泉好等特点，同时还是香港同胞饮用水源东江的源头，因这一特殊地位，在珠三角和港澳市场具有一定的知名度。应加快景区提档升级，加快创建国家5A景区步伐；同时还应对接好珠三角休闲度假旅游产品的需求，同步创建国家级旅游度假区，做成赣州最著名的观光休闲度假型景区之一，成为赣州“绿色家园”品牌的核心景区之一。

图：三百山景区

（三）创建“赣南客家围屋”5A景区。赣州是“客家摇篮”，万赣州人95%是客家人，千年客家历史，孕育了丰富多彩的客家文化，而客家围屋是客家文化最直观、最丰富、最壮观的载体之一，是赣州最为骄傲的文化遗产之一。应抓紧对全市客家围屋进行维修、保护并从旅游的角度进行开发利用。可以龙南县的客家围屋为主体，加上寻乌、安远、定南、全南等地代表性围屋，整合优势资源，完善配套设施，联合创建“赣南客家围屋”5A景区，成为赣州“客家摇篮”品牌的核心景区。

图：关西新围

（四）打造“汉仙山”国家5A景区。会昌县的汉仙岩、汉仙湖及周边丹霞地貌是赣州最壮观的水上丹霞景观之一，十余里水路风光旖旎，丹霞奇特，层峦叠嶂，资源品质不亚于龙虎山、武夷山，整个景区体量较大，同时还拥有温泉资源。与汉仙岩景区毗邻的羊角水堡，是赣州仅存的保留完好的古堡，弥足珍贵。应整合资源，引入投资，全面开发，打造水上丹霞奇观+传奇古堡+温泉度假型精品景区，创建汉仙山国家5A景区。

图：汉仙湖景区

（五）建设陡水湖国家级旅游度假区。陡水湖及下游相连的南河湖是赣州西部最美的两颗明珠，镶嵌在崇义和上犹的群山之中，生态环境良好，山清水秀，风光旖旎。应尽快理顺管理体制，发挥生态优势，对接长三角、珠三角及海西经济区休闲度假旅游产品的需求，依托良好的资源优势，围绕湖泊打造各类景区，建设度假酒店，发展特色民宿，打造湖泊观光+精品民宿+度假型的陡水湖国家级旅游度假区，使之成为赣州旅游“绿色家园”品牌的核心景区之一。

图：陡水湖景区

（六）创建丫山国家5A景区。大余丫山景区以其优良的生态，丰富的产品，精彩的体验，舒适的环境，已经成为一个美誉度和知名度较高的景区，在赣粤两省具备了较高知名度。应积极鼓励引导企业进一步做大景区体量，丰富景区业态，提升景区品质，打造精品景区，创建国家5A景区，使之成为赣州旅游“绿色家园”品牌的核心景区之一。

图：丫山景区

（七）创建通天寨国家5A景区。通天寨是我市首个国家地质公园，独特的丹霞地貌，奇特的自然景观引人入胜。通过石城县近年来的着力打造及大力宣传，在赣闽两省市场已有较高的知名度。通天寨及周边的丹霞地貌景观较多，具备整合资源，将景区体量做大做优，创建国家5A景区的潜力。应加大投入，继续开发，创建国家5A景区。

图：通天寨景区

（八）加快赣州复兴之路文化科技主题乐园、龙川极地海洋世界的建设步伐。我市已引入华强集团合作投资建设主题乐园，同期引进的还有龙川极地海洋世界，这类大型文化科技娱乐型旅游项目与观光型旅游景区互为补充，相得益彰，能更好地吸引周边地市游客，提升人气。建成后也将成为赣州旅游的核心品牌景区。

图：白鹭古村

（九）全面推进阳明山景区、南武当山景区、上堡梯田景区、翠微峰景区、罗汉岩景区、屏山景区的扩容提升及开发建设工作。崇义县阳明山景区（阳岭景区）生态好，景色美，体量大。龙南县南武当山景区99座奇峰罗列，地质地貌奇特，目前开发的仅有2座山峰。崇义县上堡梯田景区是独具吸引力的特色人文自然景区，发展潜力极大。宁都县翠微峰景区自古就是名山，人文景色皆佳，体量较大。瑞金市罗汉岩景区风景秀丽，山清水秀，发展空间大。于都县屏山景区生态良好，万亩高山草甸独具特色。这六个景区都具备优秀的资源条件，需要做好规划，做大体量，加大投资力度，完善景区建设，适时创建国家5A景区，日后也必将成为赣州旅游的核心景区。

图：上堡梯田景区

（十）打造一批精品4A景区，与各核心景区相互辉映。赣州还有一些独具特色的景区，目前已经进行了一定程度的开发，包括赣县白鹭古村、夏浒古村、宝莲山、章贡区花田小镇、瑞金市密溪古村、崇义县君子谷、西湖、齐云山、上犹县柏水寨、大余县梅关古驿道、龙南县虔心小镇、九连山、安远县九龙山、寻乌县青龙岩、石城县八卦脑、全南县天龙山；包括全市十余处各具特色的漂流景区；包括全市数十处尚未开发的温泉资源。虽然这些资源可能暂时无法打造5A景区，但同样需要抓住机遇，加大建设力度，提升景区配套设施，创建4A景区，这些景区将和原有的4A景区一道，成为赣州旅游一颗颗闪亮的星星，和核心景区相互辉映。

图：阳明山景区

从现在开始，抓住机遇，着力打造这些赣州最优秀的旅游资源，朝着创建一流景区的目标前进，必将创建出一批优秀的精品品牌景区，与瑞金共和国摇篮5A旅游区及其他A级景区一起成为赣州旅游的“太阳”、“月亮”“星星”，成为赣州旅游的超级IP，届时赣州旅游必将“日月同辉”、“星光灿烂”，风景这边独好！

（作者：赣州市旅发委副主任罗沪京）